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这是创意告白的第3228期推送

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作家：77

视觉：小倩

父亲这并立份固然精深，但由于东亚家庭中的父亲脚色频频面容暧昧而刻板，父亲节营销时常落入共情逆境，因此也就对品牌细察的良好进程有更高的条目。本年的父亲节营销有哪些可以的案例？请往下看：

父亲节前夜，海澜之家官宣吴镇宇，指标很明确，为的便是他身上显着的“父亲”标签。依靠畴昔的爆款综艺《爸爸去哪儿2》，吴镇宇和费曼父子走红内娱，宝贵的是售后期漫长，时至本年，在《无穷杰出班2》、第42届金像奖等事件中，这对毒舌父子相爱相杀的社媒话题曾经滚热。

而在短片中，吴镇宇展示了父亲深刻的一面，通过靠近镜头独白的体式，将一个众东说念主眼中“好父亲”的感悟娓娓说念来，以「一生孩子，一生爸爸」的主题升华，杰出互怼的征象，突显父子情深的柔滑时势，带给全国更为深入的父爱不雅感。

国民报纸+国民IP脚色+长案牍的组合，曾经成为了这几年优衣库作念母亲节\父亲节营销的保留节目，本年也不例外。

作为刊登于《读卖新闻》《朝晖新闻》的整版平面告白，优衣库联动了三个国民漫画《樱桃小丸子》《智谋的傻爸爸》《咱们这一家》，让三位爸爸围桌而坐，并以倒计时的体式，一共发布了三组长案牍四张海报，从爸爸们的“假装不介意”到“正视自我情意”再到“期待父亲节”，通过对话的方式天真地呈现了爸爸们靠近父亲节到来的心途经程，循循善诱地饱读吹破钞者为爸爸奉上情意。

足力健的这支告白可以说是让东说念主咫尺一亮又一亮。领先，曾毅和玲花酿成了父女组合就曾经制造了笑点，其次，凤凰传闻的演技带来了惊喜。单亲爸爸独自带大男儿的微电影故事固然中规中矩以至有些狗血，但凤凰传闻突出当然的出演增色不少，其中也不乏良好的细察点令东说念主心头震憾，比如爸爸让男儿将底本要送给我方的足力健转送给婆婆。而作为近些年来年青东说念主新的心头好，凤凰传闻代言足力健以及微电影的拍摄，也为足力健拓展了年青东说念主圈层中的温情度。

依然是和朝晨马路配合，小米这支短片收拢的点是：反对神化父亲，zipaitoupai将父亲行为无为东说念主来看。东说念主文影像+诗性案牍的配合，第二东说念主称产生径直与爸爸对话的亲切感，以一种“我懂你”的口气，极尽渲染地呈现了看似伟岸的父亲背后，那些东说念主性固有的脆弱与无语，在“父爱如山”的千里重中温暖地凿开一条通路，共情到父亲真实凿处境以及多种样貌，在父亲节用王人集来澄莹劝慰爸爸的心情。

作为国内主流搪塞媒体平台，小红书领有丰富的UGC资源，也就成为了父亲节短片的高质料素材库。在《我的互联网爸爸》中你会见到许多闇练的神态，他们凭借各式搞笑的、感东说念主的生活片断在小红书出圈，被网友戏称为“互联网爸爸”，年青东说念主在其中看到约略王人集我方、和我方玩在一齐的爸爸是什么式样，而短片恰到克己的旁白，又为这种温暖群像的呈现增添了许多煽情的意味。

由胜加操刀，联念念《好爸爸生活端正》一反亲情节点主流的温暖叙事，来了出玄色幽默。短片以“好爸爸要……”的句式，陈列了大批确凿可感的社会教条，一些条目相互之间以至是互相矛盾的。活动艺术式的抒发、阴千里的画风搭配诙谐的旁白语调，强化了举座的伪善感和好笑感，从而传递出品牌对那些好爸爸刻板条目的批判、对爸爸群体压力的王人集，最终将利益点落在好爸爸的好襄理AI PC上，输削发具价值。

麦当劳借经典告白歌中“ba”和“爸”之间的谐音，将声息改为小奶音，简精真金不怕火单便完成了一场超萌的父亲节借重，况兼让东说念主以为契合又隐秘，既是因为麦当劳的极致细察，也有超等品牌深入东说念主心的影响力的功劳。不外也有网友径直指出麦当劳偷懒，把腊八节的创意拿来又用了一次，因为“ba”同期亦然腊八的“八”。

总的看下来，本年的父亲节营销呈现出两个本性：

一方面是对父亲的王人集，品牌试图冲突刻板印象，强调父亲的无为东说念主身份，为父亲“松捆”；另一方面，父亲节营销好多时辰仍然是在与子女对话，博取的是还没成为父亲的那一部分东说念主的温情。

固然父亲节每年唯唯独天，但对于父亲的新故事、新体会，每天都在发生。好多细察无谓比及父亲节才有契机竣事，爱意的抒发亦然雷同。

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